近日，高端冰淇淋品牌梦龙因一则新口味广告引发舆论风波。这则宣传物料以"灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学"为主题，将芭蕾舞鞋配色设计与冰淇淋外观关联，相关话题迅速登上热搜，引发网友热议和争议。根据网传广告截图显示，梦龙宣传了开心果与黑巧克力薄荷两种新口味，以"邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学"为广告语。然而，部分网友指出传统芭蕾舞鞋并非撞色设计，认为该广告硬凹艺术概念且不够恰当。更有消费者质疑其低俗营销，吐槽观感不适。不过，也有人认为广告仅是表达方式，其核心是产品是否好吃。
面对舆论压力，梦龙在社交平台删除了相关广告。官方旗舰店客服表示，已收到并高度重视相关反馈，后续将进一步加强内容审核和把控。尽管广告下架，但梦龙开心果新品仍在线上线下正常销售。该产品在和路雪天猫旗舰店的售价为4支51元，合单价12.75元每支，若叠加运费则每支售价高达20.25元。
值得注意的是，这并非梦龙首次因广告翻车。去年5月，梦龙曾因一组新品广告引发争议，当时模特身穿丝质睡衣坐卧床榻，搭配"欢愉""慵懒时刻"等文案，被质疑擦边营销。目前该广告内容同样已不可见。作为联合利华旗下的高端冰淇淋品牌，梦龙一直主打"100%比利时进口巧克力"，定位中高端消费群体。从品牌发展来看，梦龙经历了重要的战略调整。2023年3月，联合利华拆分旗下包括梦龙、和路雪和可爱多等品牌的冰淇淋业务，这一拆分于2025年12月正式完成。拆分完成后，梦龙冰淇淋公司在阿姆斯特丹、伦敦和纽约上市，成为一家独立的、专注于全球冰淇淋业务的公司。然而，最新财报显示，2025年梦龙冰淇淋公司营收79亿欧元，与2024年持平，净利润同比下滑48.4%至3.07亿欧元。在中国市场，梦龙的市场份额和收入表现仍保持稳步增长。全球拆分上市后，亚洲成为增长最快的区域，2025上半年，中国市场的销售额更是达成双位数增长。然而，在营销伦理方面，过度追求艺术化或关注度，可能与品牌形象的高端定位产生冲突，如何平衡创意表达与公众接受度，成为梦龙需要认真思考的问题。